◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇ 丁海森为榜单虚拟18个网站 世界经理人网被关 记者：邹茂林、雷闯 长江商报2009-08-06 “为炮制这个排行榜，丁海森还是动了许多歪心思，他虚拟了世界经理人、 机械经理人等18个网站。”作为联名上书揭露丁海森炮制虚假排行榜的学者之一 的朱向群，在接受本报采访时称，丁海森和世界品牌实验室自2003年以来靠一系 列精心编造的谎言，打造了一条品牌排行榜的造假流水线，严重破坏了中国市场 经济秩序，干扰了企业品牌建设的正确方向，危及到中国的经济安全。 一个月能评出500家企业？ 朱向群称，2007年他写作的《品牌是一种强权》等三篇关于品牌的文章，被 世界经理人网站盗用了，作者变成了世界经理人，文章“我说”也变成了世界经 理人说。 那时气愤异常的朱向群，为文章盗用还和丁海森打过官司并胜诉。“打完官 司后，我开始关注丁海森及世界品牌实验室，发现了排行榜也有问题。” 朱向 群称，品牌排行榜推出机构世界品牌实验室，按照介绍自称是一家国际化、专业 性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之 父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席。“而蒙代尔研究货币专 家，对品牌可以说毫无研究，这就让人质疑。” 朱向群认为，品牌资产评估是一门实证科学，所有的企业都无法提供或不提 供评估品牌资产的财务利润表和资产负债表，世界品牌实验室如何评估品牌资产 或者价值？“即使企业全部提供品牌价值评估所需的所有材料，世界品牌实验室 如何在一个月内对500家企业资产进行评估？” 朱向群透露，丁海森每年要炮制100多个门类榜单，平均每3个工作日出产1 个榜单，这样榜单显然没有科学性而言。 无财务报表 排行榜完全“瞎估” “按实际品牌实验室的品牌资产计算方法，企业若不配合提供数据(如部分 财务资料)，数据不完整，根本无法进行评估。” 朱向群认为，500家入选国有、民营企业怎么可能随便把自己的财务信息提 供给世界品牌实验室这样一个机构呢？即使提供数据，真实性也难把握。 朱向群称，他联系娃哈哈、剑南春等数家入选的知名大企业，对于入选根本 不知情，更不可能提供财务数据等信息了。据他了解，每年榜单大概有一半企业 都不知情。 “ 其实这个榜单漏洞很多，上榜很多企业排名奇怪得很。” 朱向群介绍， 2007年进入排行榜49位，从2008年停牌到现在，2009年排名还上升到了46位。上 海均瑶集团有限公司从2004年到2006年都没上榜，2007年突然冒出来，上榜两年 后，今年排行榜上名字又消失了。 “丁海森搞的这个排行榜完全都是瞎估，根本就没有拿到企业财务报表等实 证。”朱向群认为。 记者昨日点击世界经理人网站(http://www.icxo.com)，却无法打开，网上 标注正在维护，而知情人士称，网站已经被网监关闭了。 声音 “搞排行榜首先要公正” 富豪榜、品牌榜……越来越多的排行榜让人感觉到眼花缭乱，孰真孰假，老 百姓也无从辨认。然而，这却迎合了企业营销的需要，哪怕出钱也要上榜，好作 为企业对外宣传的资本。 “ 如果丁海森不拉上欧元之父蒙代尔这些全球知名人士，他的排行榜肯定 没有人愿意上，因为缺乏品牌吸引力。”正因为有了这批人，才会让企业感觉可 靠、有公信力，满足了企业品牌的需求，他们才愿意出钱，主动来上榜。作为联 名质疑排行榜的专家之一的全球中小企业联盟副秘书长、北京名牌资产评估有限 公司总经理王静质疑：丁海森到底和蒙代尔有什么关系，蒙代尔对中国企业又有 多少了解，对品牌又有多少权威，这些都不得而知。 “其实最终受害者还是企业。”营销专家舒国华称，市场竞争激烈，企业越 来越重视品牌效应，上一两个排行榜增加企业名气，这本无可厚非，但排行榜是 否具有权威性，主办方是否公正，背后就有很多问题。 舒国华说，正是看中企业的“软肋”，排行榜蜂拥而出，主办方打着各种幌 子，拉企业入围。甚至有主办方与企业“同谋”，出钱即可上榜，让企业高高兴 兴把奖捧回家，自己也数着票子偷着乐，名利双方各取所需。 “一个不具备公正性的主办方和它的排行榜，能给老百姓带来什么呢？就是 欺骗。”舒国华感言，排行榜首先要公正，当前，相关部门应该规范排行榜，对 其公正性进行严查，以免误导消费者。 背景链接 20多名学者指最具价值品牌榜造假 据 7月29日见报的每日经济新闻报道：近日，亚洲品牌委员会(ICBA)中国区 副秘书长朱向群与品牌中国产业联盟副主席杨子云等在内的20多位品牌学者将联 名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭 露。 (XYS20090807) ◇◇新语丝(www.xys.org)(xys3.dxiong.com)(www.xysforum.org)(xys2.dropin.org)◇◇